ЧЕМ БЫ ЕЩЕ БИГМОРДУ УКРАСИТЬ?

Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины, считает, что новые агитационные плакаты кандидатов в президенты оригинальностью не блещут. Не стоит ждать и откровений пиара в будущем.

Артем сомневается, что в визуальном плане мы увидим на плакатах что-то новое. Креатив исчерпан. Все, что могли, кандидаты уже придумали. Поэтому разрабатывают старые темы, добавляют какие-то слова и фразы – не более того. Скорее всего, усилия штабов сосредоточатся на разработке черного пиара и поиске компроматы. Выборы-2010 крайне негативные. Общая же беда всех агитплакатов, по мнению Биденко, – нет конкретики из предвыборной программы, а лишь пустые фразы.

ИЗ ЯНУКОВИЧА ДЕЛАЮТ «СВОЕГО ПАРНЯ»

- В целом плакат «Украина для людей» с технической точки зрения, как рекламиста, сделан профессионально. Он четкий, лаконичный, есть лицо лидера, слоган. Есть интересный нюанс – Янукович в расстегнутой рубашке. Очевидно, его имидж «крепкого хозяйственника» начинают превращать в имидж «свой парень из соседнего дома». Такой вот он простой, как и все – галстука не носит. Хотя у него опыт чиновничьей работы, наверное, побольше, чем у того же Яценюка. На последних плакатах он уже не старается улыбаться. Сейчас он нейтрален – и не грустит, и не улыбается. С точки зрения политической, конечно, плохо, что на плакате нет какого-то конкретного дополнительного призыва. Чтобы «Украину для людей», как слоган предвыборной кампании, дополнить, например, «Мы за контрактную армию».

ТИМОШЕНКО ПРОДОЛЖИТ ЭКСПЛУАТИРОВАТЬ «ВОНУ»

- Она отрабатывает стандартную схему, добавляя в нее новые элементы. Очевидно пиарщики пермьера, все уже сказали в наружной рекламе «Вона працює», и, наверное, только в последние две недели декабря или первые недели января они выпустят плакат, где будет конкретный простой призыв типа «Голосуй за Тимошенко». В целом идет все четко по наработанной схеме. Визуально же плакат идеальный, технически реклама хорошая. Но и не самая лучшая.

ЮЩЕНКО БОИТСЯ ПОКАЗЫВАТЬ ЛИЦО

У Ющенко плакаты неоднозначные. Во-первых, очевидно, что лицо его показывать не хотят, рейтинг у него не очень высокий, поэтому используют вокс-попули, берут людей. Но это, наверное, единственные плакаты, в которых есть какая-то конкретика. То есть поднял село, сделал то и то. Они не просто ограничиваются слоганом «Я за Ющенко». Технически плакаты сделаны достаточно хорошо. Плохо, что эти люди не улыбаются – довольно грустные. Смешной момент – плакаты дают большой простор для разных подколок и издевательств. «Підняв село» – доклеить на плакат Хоруживку. «З Ющенком ми гордимося, що ми українці» – вместо «украинці» клеятся «депутати». Смешно и в тему. Об этом пиарщики Ющенко не думали, но вряд ли кто-то такое реализует из-за низкого рейтинга кандидата – не видят его как конкурента.

ЯЦЕНЮКУ ПОРА УЛЫБАТЬСЯ

- У Яценюка нет денег, насколько я знаю. Поэтому они ничего менять не будут. Все плохое и хорошее об его плакатах уже было сказано. Но, конечно, сюжеты надо менять или продолжать. И если в том же духе, то хотя бы свернуть в какую-то сторону в акцентах, добавлять еще какие-то полосы. Да, стиль взят с предвыборной агитации Барака Обамы, но у него не было этих ужасных цветов. И улыбка, улыбка должна быть – это самое главное.

ТИГИПКО ПОДОЗРИТЕЛЬНО ПОХОЖ НА ЯНУКОВИЧА

- Он у нас остается «сильным президентом». И сейчас у него слоган «Поднимем экономику – поднимем государство». Так вот самое интересное – в журнале «Корреспондент» я увидел большую рекламу Януковича. На одной странице плакат «Украина для людей», а на следующей странице его программа со слоганом «Поднимем экономику – поднимем государство». Поэтому мне ситуация непонятна. Они и выглядят на синем фоне одинаково, и слоганы у них одинаковые. Вообще все свидетельствует о какой-то глупости команды Тигипко или банальной техничности этого кандидата. Но в целом у Тигипко нормальная агитация, слизанная, кстати, с рекламы Клинтона, где он тоже за экономику выступал в 1991-92 гг. И еще на последней рекламе Тигипко сам на себя не похож – очень сильно его отфотошопили.

ЛИТВИН ЧЕРЕСЧУР ПОЖЕЛТЕЛ

- Повторение слогана «Україні потрібен Литвин», только другими словами. Ужасна с технической точки зрения фотография. Плакат Литвина вообще не выделяется и никак не запоминается. Он паразитирует сразу на нескольких идеях. Это «Вона» и Янукович, который все-таки вышел первым с шаблоном «слева лицо и справа какая-то надпись на синем фоне». Литвин даже на желтом фоне, по сути, ничем не отличается. Желтый чересчур яркий, но не такой ужасный после Яценюка. Литвину надо было продолжать «Ми», белый и зеленый кружок. И он бы реально мог достичь сегодня каких-то результатов. А так третий раз меняет свои цвета, свой бренд.